La pub par e-mail

 

Il était une fois deux avocats habitants l'Arizona. Par un beau matin, ceux-ci décidèrent d'envoyer une pub par e-mail à tous les news group (forums de discussion utilisant l'internet comme véhicule) qu'ils pourraient trouver. Bien mal leur en pris.

En guise de réponse à ce qui fut considéré comme une intrusion des milliers d'internautes inondèrent le serveur des 2 avocats de messages et ceux-ci furent obligés de changer plusieurs fois de provider. Finalement plus personne n'osa les héberger sous peine de voir son serveur ensevelis sous d'innombrables e-mail venant de tous les États-Unis. L'exemple (ou le mauvais exemple) Canter & Siegel restera un cas d'école. Ceux-ci ont eu droit à une contre publicité phénoménale qui a vite dépassé le cadre de l'internet. Ils sont devenus célèbres (radios, télés, presse) mais à leur dépend.

Votre boite aux lettres est la première chose que vous ouvrez quand vous vous connectez sur le réseau. Autant cela fait plaisir d'avoir des messages utiles autant il est frustrant de voir cet espace envahi par des inconnus. Donc prudence avec la publicité par e-mail. N'adressez aucun message au hasard, ciblez vos envois à vos clients fidèles et à ceux qui l'ont demandé. Donnez de l'intéret à vos envois, annoncez de nouveau services ou des remises par exemple. N'acceptez jamais d'envoyer de la publicité par e-mail à des gens qui ne l'ont pas demandé.

Les services d'e-mail gratuits :

De nombreuses sociétés proposent des adresses e-mail gratuites. Ainsi celui qui partage son ordinateur peut disposer d'une boite aux mails (mels) personnelle.

Le but c'est de fidéliser le plus d'internautes possible. Le site tachera ensuite de revendre cette audience à des annonceurs. Pour annoncer sur les sites d'e-mail gratuits, il faut contacter la régie du site. La publicité s'y fait sous forme de bannières. (voir notre page Où acheter l'espace ?)

 Les listes de discussion ou diffusion :

Qu'est ce que c'est ?

Ce sont des "centres de réflexions" sur un même sujet. Le système est simple. Quelqu'un décide de créer une liste sur un sujet bien précis. Il fait savoir sur l'internet qu'il a crée sa liste et que chacun peut y poster des messages.  Sur une liste, chaque membre peut exprimer son avis, donner des informations ou en demander. On peut aussi y faire appel à des compétences ou nouer des relations d'affaires.

La liste peut être modérée ou pas. C'est à dire qu'un modérateur va (ou ne va pas) contrôler les messages reçus et supprimer ceux qui sont hors sujet. Les listes modérées sont souvent les plus professionnelles. Le modérateur collecte les e-mail du jour envoyés par les membres et les rentre dans une liste. Cette liste est envoyé en fin de journée à toutes les personnes qui se sont inscrites dans cette liste de diffusion.

Une liste de discussion, c'est en fait, un débat d'idée permanent sur un sujet précis.

Qui s'y abonne ?

Une liste forme peu à peu ce que l'on appelle une communauté virtuelle. C'est à dire que leurs membres ont tous en commun le même sujet d'intéret. Sur celles dédiées à la publicité sur l' Internet vous trouverez des débutants passionnées par le sujet mais aussi les meilleurs professionnels du marché. Ceux-ci s'y abonnent pour se tenir au courant des dernières avancées. Une liste de diffusion fonctionne souvent en anglais. Ainsi l'audience est internationale. Les listes en français par exemple ne touche par définition que des francophones. Si votre cible est mondiale mieux vaut choisir une liste d'expression anglaise. Si le débat qui vous intéresse ne nécessite pas une audience mondiale, choisissez des listes francophones (ou dans d'autres langues). 

(pour vous inscrire sur les listes traitant de la pub sur Internet).

Sponsoriser une liste.

Vous pouvez donc proposer à un modérateur de sponsoriser sa liste. Les conditions sont fonction de la durée de la campagne, du sujet et du nombre de gens inscrit dans la liste. L'avantage c'est que vous ne touchez que votre cible, pas de perte. Les inscrits sont forcément intéressés par le sujet. C'est un excellent moyen de ciblage.

La publicité est présentée sous forme de texte. L'annonceur a droit à 4 ou 5 lignes pour son message. Le modérateur insère un ou plusieurs messages pub dans la liste envoyée à chaque adhérent.

La publicité ne pose pas de problème sur les listes de diffusion car elle est très ciblée et elle permet aux adhérent de la liste de bénéficier d'un service gratuit.

C'est à vous de choisir les listes qui vous conviennent. Il en existe souvent plusieurs sur un même sujet. A vous de sélectionner la ou les meilleures. Il n'existe pas de règles pour l'achat d'espace sur les listes. Toutes ne vendent d'ailleurs pas de publicité. C'est à vous de contacter le modérateur liste par liste. A notre connaissance aucune régie ne vend de sponsoring pour plusieurs grandes listes de discussion sur le même thème à la fois.

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